El estudio llevado a cabo por Auxadi, el Foro de Marcas Renombradas Españolas, IESE Business School e ICEX España Exportación e Inversiones y con el apoyo de la OEPM, persigue el fin de analizar las estrategias de entrada en los mercados más utilizadas por las empresas españolas en su expansión internacional, así como el papel que juega la marca en dicho proceso.
La internacionalización de las marcas españolas es un asunto clave en el desarrollo de nuestro país. Nuestro convencimiento es que tener un mayor número de empresas españolas con marcas fuertes fuera de nuestro territorio redundará en la creación de más empleo y riqueza. Pero, como es bien sabido, la internacionalización de las marcas no es una tarea fácil, especialmente en sus comienzos. Por eso, hemos querido centrarnos en este estudio en analizar las estrategias y modos de entrada en los mercados internacionales.
Hemos realizado una investigación cualitativa y cuantitativa, que pensamos arrojará mucha luz especialmente a aquellas empresas que estén todavía en las fases iniciales de internacionalización.
Queremos dar las gracias a todas las personas que han contribuido a este estudio. En primer lugar, a Pablo López, del Foro de Marcas Renombradas Españolas, y a Maria Antonia López, del ICEX, que nos ayudaron a diseñar el cuestionario cuantitativo y aportaron numerosas sugerencias sobre el diseño de la investigación y la interpretación de los resultados. En segundo lugar, a los siete directivos entrevistados, que aportaron numerosas recomendaciones basadas en su propia experiencia; una experiencia de éxito, pero que en ocasiones han tenido que aprender de los propios errores. También estamos muy agradecidos a los más de 500 directivos y empresarios que han contestado a nuestro cuestionario cuantitativo. Finalmente, nuestro agradecimiento a la Cámara de España, Alimentaria, Asepri y Anieme, que nos ayudaron en la recopilación de información para el estudio cuantitativo.
Descárgate el estudio aquí.